主题:“掌握终端,成为市场的赢家”便利服务终端建设要求
时间安排:长期性工作
内容:软硬终端,两手抓,同时抓出成效。
①、终端的分类
终端根据性质分为硬终端和软终端,硬终端是指代理点的包装,软终端是指围绕销售而展开的人与人之间软性的沟通和协调,如小店 老板、营业员等等。相比较而言,硬终端的复制性和模仿性更强,相对容易。而软终端的操作是一项复杂和繁复的工作,其工作成效的高低,直接决定了我们业务的经营成果。
②、硬终端建设标准
1)终端发布形式
①售点条幅、②X展架或易拉宝、③摆放业务宣传单页、④立牌、⑤业务宣传海报、⑥手绘POP、⑦灯箱(标牌)等
以上发布形式可以根据售点实际情况,选择全部或其中的几种形式进行发布。其中灯箱(标牌)必须发布,作为一项硬指标来考核 业务员。原则上只要能够多发布,我们就必须尽可能多地发布。
2)其它方面要素
特定阶段配备进行实物 促销的 赠品。价值相对较低、实用的小 礼品。
③、软终端建设思路
1)感情沟通:总结几点业务人员手快、嘴甜、腿勤、眼捷、心诚十个字。如果能做好这几点,基础的感情就有了。手快就是要经常帮助 老板或营业员作一些力所能及的工作,多动手。嘴甜就是要投其所好,适应为好。腿勤就是要长跑动,再亲的关系如果不经常走动也会变的淡漠,所以多沟通就能起到较好的效果。眼捷就是要有颜色和行动迅速,让人感觉是一个有素质的人。心诚就是要和 老板或营业员以及其他人交朋友。
2)物质刺激:对于我们的“便利服务”业务来说,太多的物质刺激是不现实的。可能在某些特定的营销阶段,会提供一些价值相对较低、实用的小 礼品。
3)上级交流:对于我们的一级 代理商、 连锁店总部是软终端建设不能忽视的地方。他们往往对下属代理点或店面,具有一定的影响力。通过他们对下级的督促,对我们业务的发展有很大的促进。
总之,软终端工作比硬终端更加重要,难度更大,无章可循。如果没有良好的软终端,大部分硬终端难以实施,更不能发挥作用, 业务员在工作中仔细观察投其所好。确保工作的顺利开展。
6、 消费者数据库管理
消费者数据库管理,是基于对“便利服务”今后的发展规划而提出的。随着人们对其他业务的便利需求,公司今后会在“便利服务”网络上附加的其他业务。有了数据库以后,我们就可以有针对性地展开工作。也就是说今后我们的工作重点就是:立足数据库,牢牢占有目标消费群,向他们提供便利服务,并使我们的 消费者规模不断扩大。同时,培养 消费者的忠诚度,防止目标消费群流失。为了保证此项工作的推进,要求我们在思想上必须有统一的认识,在观念上必须有一个突破。
①、数据库的建立
数据库的建立是此项工作的前提和基础,主要通过系统对 消费者的分析,筛选出月消费较高、经常在我们的网点办理业务者。
此类 消费者对我们的服务应该有了初步的认同,我们要引导其去体验服务,让其去期待其他的便利需求,我们的工作重心就是使其转化为忠实的 消费者。
www.deyou8.com的②、数据库的利用
1)、媒体宣传的素材
研究 消费者的所思所想、接受服务后的亲身感受,对我们市场有十分重要的意义。 消费者真实的表述、 消费者对便利服务的客观评价,对推动目标消费群的增加作用很大。这一切远比我们凭空想象的一些宣传内容要有意义。
2)、口碑宣传
事实上口碑宣传的效果比任何一种宣传形式都好,口碑宣传主要分为二个方面:一为我们员工的传播;二为 消费者自身的传播。
员工的传播:有了大量 消费者的资料这一前提,我们平时在工作中就应该考虑把其传播出去。例如在做面对面 促销时、在做终端维护时、在接咨询电话时等等。总之只要有传播的机会,我们就去做好这件事。
消费者自身的传播: 消费者自身的传播,不是我们要求其去做,而是其不自觉间发生的行为。要想让 消费者在不自觉间为我们作宣传,我们的“服务体验”引导工作起决定性作用。
我们的 消费者每个人都有自己的交往圈子,他们会经常在一起交流。如果在交流的过程中某个 消费者不经意地说出我们的便利服务,认为自己感觉特别好,则作用就大了,反之负面作用也非常大。我们的理想目标就是:让我们的 消费者成为我们业务的宣传者。
说明:我们应该把 消费者数据库,作为一种不可再生的资源来看待。其实有了数据库以后,我们可以做的事情很多,这主要取决于企业的发展规划了。
九、 媒介执行计划及费用估算
略
结束语
就目前情况来看“便利服务”业务的推广,存在着一定的不利因素和阻力。我们也看到了“便利服务”市场的潜力是不容低估的,这些因素可以让我们在以后的工作中,更好的完善服务,采取措施加以改进。
如果我们能加大 广告宣传的力度,使广大 消费者了解“便利服务”业务并能产生使用的欲望,并能在一定程度上解决佣金问题和服务质量问题,那么,“便利服务”将无可争辩的成为,由××科技与浙江电信共同打造的、全新的、有竞争力的服务品牌。
总之,只要我们本着面对客观、不讲客观、充分发挥主观能动性的工作态度,我们就一定能够夺取“便利服务”业务的全面胜利!
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