标签：企业策划案例,企业策划书,企业策划书范文,http://www.deyou8.com
强夺“好太太”驰名商标潜藏的危机与问题,
以这个案例来讲，“宁波好太太”原本在整个诉讼过程中处于十分不利的位置，甚至大多数人的第一判断就是一种一边倒的诉讼。但是最终是什么让这不平衡的天平发生了变化？研究这个案例、探究其中道理，是对众多处于商业活动中相对弱势的 中小企业十分有意义的事情：
1.打铁还需身先硬。如果不是因为自己比较早的就开始有意识、有计划地进行商号、商标的保护，“宁波好太太”可能也无力在这种诉讼中发言了。因此按照主流社会的游戏规则，提早保护好自己是每一个 中小企业必须牢记的准则。
2.一个好汉三个帮。大多数 中小企业将全部精力都放在了生产经营中，所以对于出现各种新问题、新情况不见得都能够有很好的判断与决策，这时候需要借助外力加快自己的反应速度。“宁波好太太”面对诉讼能够迅速从抱怨、困惑、气愤的情绪中调整出来，积极整合社会各方力量为自己所用，这是它临危不乱的坚强后盾。
3.以其人之道还治其人之身。面对目前的 市场经济、法制社会，更多的企业会越来越多地利用法律武器解决商业活动中的纠纷。所以“怕官司、怕花钱、怕麻烦、怕责任、怕吃亏”的思维模式必须改变。有时候只有积极应诉才能够获得更多的主动，“宁波好太太”的积极应诉不仅发现了对手诸多漏洞，而且还利用法律武器维护了自身的合法权益，从而从一个被动的配角变成推动进程的主角。
www.deyou8.com的
4.联手御敌。孤立的战斗是最难打的，因此如何把一个人的战斗变成一群人的战役，“宁波好太太”显然在这个方面深谙此道。联手“中山好太太”，使得整个诉讼战役不仅分战场牵制对手，而且使得独立的“个案”变成性质相同的“公案”，从而提高了媒体与学术界的关注，最终成为一类案件的“标杆案例”。
“商标霸权”只是目前中国社会中“大企业霸权”中的一种表现形式，“宁波好太太”阻击“商标霸权”的阶段性成果，只能说除了自身的技巧外，还是要感慨其遇到一个非常好的历史机遇。因为目前关于 驰名商标混乱的认定与维权，已经引起了政府相关部门和法律界越来越多的关注，大家普遍认为到了一个“不能不改、不改不行”的地步。所以除了要尽快完善相关的法律、法规，以促使 驰名商标管理在一个健康的轨道上运行，同时还要防止在目前相对混乱的法律真空时期，一些地方和一些企业乘乱作为，突击通过司法认定一些 驰名商标，从而为今后的监管和整改留下更大的漏洞。
作者简介：黄江伟， 营销策划、 品牌管理专家，本刊特约研究员
上一页 [1] [2] [3]
